NUK

Campanha Dia dos Pais

Este é um projeto autoral, que tinha o objetivo desenvolver uma mini campanha de Dia dos Pais nas redes sociais de uma marca de produtos para bebês: a NUK. A ideia era mostrar e reconhecer a importância dos pais na criação dos filhos.

Conceito

Ajudar todo mundo pode

Vamos desmontar a visão de que ser pai é "ajudar". Porque, "ajuda" qualquer pessoa pode dar, do entregador de pizza ao moço do ponto de ônibus.

Narrativa

Ajuda é algo que vem de fora. É pontual, improvisado, inesperado.

Um entregador, um porteiro, um desconhecido em uma fila, todos esses podem te ajudar.

É preciso desmistificar a “ajuda” que vem de um pai, afinal paternidade nunca foi sobre “favores”. Mas sim sobre cuidados, responsabilidades, vínculo.

Ser pai não é fazer uma participação especial na vida de alguém. É um compromisso que não se terceiriza.

Se trocar fraldas, dar comida, escovar os dentes, colocar para dormir e tantos outros cuidados fossem só ajuda, podíamos pedir para qualquer pessoa.

Mas não dá. Porque é coisa de pai.

Roteiro Reels-manifesto

O vídeo começa com uma campainha tocando. A porta da casa se abre e vemos o entregador de pizza. Na locução:

“Aí que bom que você tá aqui, pode dar banho no Pedrinho pra mim.”

O entregador faz cara de espanto e corta a cena. Um ônibus para no ponto e antes que o homem consiga entrar, uma mãe encosta no ombro dele e fala:

“Moço, antes de ir, consegue dar a papinha para Alice?”

Ele olha por cima do ombro sem entender e corta a cena. Estamos em uma padaria, o padeiro olha para a cliente com a criança no colo e pergunta:

“Como posso te ajudar, moça?”

Ela responde: “Pode trocar a fralda do Lucas rapidinho, enquanto eu compro as coisas?”

O padeiro olha sem entender e corta a cena. Agora em um canteiro de obra, um engenheiro é surpreendido por uma moça que coloca uma criança no colo dele e diz:

“Rapaz, faz a Maria dormir para mim que eu preciso sair.”

O engenheiro fica perdido balançando a criança no colo e entra uma LOC OFF com lettering acompanhando na tela: “Se fosse ‘ajuda’, qualquer pessoa faria.”

Entra uma cena de um pai sorrindo enquanto dá comida/papinha ao filho. A LOC OFF entra acompanhada de lettering: “Cuidar é amar. E amar é coisa de pai.”

Feliz Dia dos Pais!